Rachmawati, Sukma Amayliana and Erikawati, Civi (2025) PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABLE INTERVENING PADA TOKO RETAIL LUWES GADING. Diploma / Sarjana thesis, Universitas 'Aisyiyah Surakarrta.

	Text COVER_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Download (144kB)
	Text ABSTRACT_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Download (159kB)
	Text DAFTARISI_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Download (164kB)
	Text BAB1_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Download (399kB)
	Text BAB2_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Restricted to Repository staff only Download (275kB)
	Text BAB3_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Restricted to Repository staff only Download (244kB)
	Text BAB4_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB5_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Restricted to Repository staff only Download (160kB)
	Text DAFTARPUSTAKA_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Restricted to Repository staff only Download (195kB)
	Text LAMPIRAN_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text HASILSUBMIT_202119004_SUKMA - Sukma Amayliana.pdf Download (42kB)

Abstract

ABSTRAK
Peran Media Sosial Dalam Membangun Brand Awareness Dengan Brand Equity Sebagai Variabel Intervening Pada Toko Retail Luwes Gading
Sukma Amayliana Rachmawati1, Civi Erikawati2 Sukmaamayliana21@gmail.com Universitas ‘Aisyiyah Surakarta
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap brand awareness dengan brand equity sebagai variabel intervening pada Toko Retail Luwes Gading. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya media sosial sebagai sarana promosi yang mampu membentuk persepsi dan kesadaran konsumen terhadap merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik purposive sampling terhadap 111 responden pengguna media sosial Luwes Gading. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand equity dan brand awareness. Selain itu, brand equity berperan sebagai variabel mediasi parsial dalam hubungan antara media sosial dan brand awareness. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa aktivitas media sosial yang efektif dapat memperkuat ekuitas merek dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek Luwes Gading.
Kata kunci: Media Sosial, Brand Awareness, Brand Equity

Item Type:	Skripsi, Tesis dan Disertasi (Diploma / Sarjana)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	FAKULTAS BISNIS DAN EKONOMI (FACULTY OF BUSINESS AND ECONOMICS) > ENTREPRENEURSHIP (S1)
Depositing User:	Admin Admin Admin
Date Deposited:	24 Apr 2026 00:57
Last Modified:	24 Apr 2026 00:57
URI:	http://eprints.aiska-university.ac.id/id/eprint/4126

Actions (login required)

View Item